Envi.info si occupa dal 2003 di comunicazione ambientale, ma cos’è la comunicazione ambientale?
Ci penso spesso e mi sono convinta che si debba partire dal significato del termine comunicazione, che è mettere in comune, condividere qualcosa. Un gesto che compiamo su tematiche che toccano il nostro futuro e il nostro ambiente, raccogliendo il feedback del destinatario del processo e avviando un percorso circolare di dialogo e crescita.
La comunicazione ambientale riguarda i nostri comportamenti. Non è un unico tema, ma è legato al modo in cui applichiamo le nostre scelte ogni giorno.
Le campagne di comunicazione ambientale coinvolgono tutti e tutte noi, nel nostro quotidiano: da come facciamo la spesa a come organizziamo la nostra casa, a come ci muoviamo.
Le nostre scelte hanno un impatto sull’ambiente in termini di consumo di risorse o di energia da esse derivate: cambiare anche solo piccole azioni può essere determinante per mantenere in salute noi e il pianeta e per ridurre i rischi che cambiamento climatico e perdita di biodiversità portano con sé.
Per la comunicazione ambientale noi siamo sia target che soggetto. Tanti soggetti, che insieme possono fare pressione sui decisori: quell’opinione pubblica che oggi lamentiamo di aver perso, data la facilità di esprimere opinioni private sulle piattaforme social, spesso poco accurate o affidabili e che soprattutto non incidono e non producono cambiamenti costruttivi.
La comunicazione ambientale promuove e accompagna nuovi modelli di comportamento, buone pratiche replicabili per renderci più consapevoli di ciò che ci circonda e dei rischi legati a una cattiva gestione del pianeta.
Questi comportamenti devono produrre cambiamenti su scale diverse, dal soggetto alla collettività e soprattutto far capire che esistono alternative alle abitudini, attraverso messaggi forti ma anche con gentilezza e creatività.
Questo è quello che vogliamo raccontarvi su envi.info. Dal prossimo mese cercherò di identificare un comportamento e una campagna o più campagne che possonoaiutarci a migliorare, per raccontare che la comunicazione ambientale fa parte della nostra quotidianità.