“Facciamo la raccoltaaaac!” è la nuova campagna di comunicazione del Centro di Coordinamento RAEE per sensibilizzare sulla corretta raccolta dei piccoli rifiuti elettronici.
Facciamo la raccoltaaaac! è promossa dai produttori di apparecchiature elettriche ed elettroniche e ideata dall’agenzia Mustard. Un progetto che assume una peculiarità grazie alla collaborazione con Il Milanese Imbruttito, progetto digital che attorno a questo nome ha costruito un consolidato brand.
Il protagonista della campagna è proprio il sig. Imbruttito, pseudonimo di Germano Lanzoni, in questa veste testimonial che ha prestato volto e voce per la realizzazione di uno spot di sensibilizzazione rivolto alla cittadinanza.
L’invito è chiaro: sbarazzarsi dei piccoli RAEE presenti in casa sfruttando il servizio gratuito di ritiro “1 contro 0” che ne facilita lo smaltimento.
Il team creativo insieme al CdC RAEE, attraverso un linguaggio attuale, ironico e schietto, ha saputo trasformare un tema percepito come complesso in un messaggio semplice e immediato: non accumulare i piccoli RAEE in casa e smaltire i piccoli RAEE è facile.
La scelta de Il Milanese Imbruttito definisce una stretta correlazione con la quotidianità contemporanea e tutte le contraddizioni e paradossi che ne derivano. Lo spot è infatti rivolto ad una società molto attenta alle continue novità e tendenze, che spesso mette in ombra l’importanza di attuare semplici azioni con un impatto positivo sull’ambiente.
Facciamo la raccoltaaaac! prevede in una prima fase spot radiofonici di 30 secondi diffusi on air per due settimane, principalmente sulle emittenti RTL 102.5 e RDS. Attraverso Spotify l’obiettivo invece è quello di raggiungere le regioni con il dato pro capite più basso in termini di raccolta RAEE.
Una premessa per rafforzare la campagna digital destinata ai canali META e Tik Tok di raeeccogliamoli.it, il sito d’informazione sui RAEE promosso proprio dal Centro di Coordinamento RAEE.
Il periodo di diffusione della campagna è strategicamente allineato al Black Friday e al Cyber Monday, un momento che amplifica l'acquisto di dispositivi elettronici e, di conseguenza, la produzione di RAEE. In particolare, quelli di piccole dimensioni, possono essere consegnati gratuitamente e senza obbligo di acquisto presso i negozi di grandi dimensioni che vendono AEE.
Interessante infine la dichiarazione di Fabrizio Longoni, direttore generale del Centro di Coordinamento RAEE. «La campagna proseguirà nei prossimi mesi con ulteriori contenuti e iniziative, nell’ambito di un progetto strategico più articolato […] per sensibilizzare i cittadini sull’importanza della raccolta separata dei rifiuti elettronici e sui benefici ambientali ed economici derivanti dal loro riciclaggio».
Se lo può fare l’Imbruttito, possono farlo tutti.