Ecco qui la rassegna stampa di Dieci Azioni per Zero Rifiuti.
La Stampa.it – Tuttogreen – di Massimo Panarari
GSA News – di Giovanna Serrano
GreenMe.it – Sarò buon* con la terra – di Giuseppe Iasparra
Idee Green – di Michele Ciceri
Go toENGLISH VERSION!10 anni di SERR
di Emanuela Rosio
La Settimana Europea per la Riduzione dei Rifiuti compie 10 anni, un traguardo, un evento da festeggiare, ma anche un punto da cui ripartire.
L’appuntamento di fine novembre è fisso nelle nostre agende, così come gli eventi di lancio e le azioni sul territorio.
Come è stato possibile portare avanti questo messaggio che ha raggiunto tutto il continente e soprattutto che in Italia ha avuto una così forte adesione dal basso?
Nel 2008 a Bruxelles si discute di un tema legato alle prime 2 R della strategia sui Rifiuti, e cioè che la nostra pattumiera può facilmente perdere 100 chili con la promozione di azioni di riuso e riduzione, ma come fare per arrivare alle persone, a tante persone? ACR+ (Associazione per il Riciclo e l’uso sostenibile delle Risorse) di Bruxelles, di cui AICA è socia, e in particolare l’allora Presidente Jean Pierre Hannequart, hanno un’idea e cioè prendere un progetto di Ademe in Francia legato ad una settimana Francese per la promozione della riduzione dei rifiuti, fissata per fine novembre 2008, e renderlo Europeo.
ACR+ coinvolge AICA, in particolare l’allora Presidente Roberto Cavallo che da subito intuisce che per portare avanti il progetto è necessario coinvolgere altri. Nasce così il Comitato Italiano per la SERR, che oggi come allora include Istituzioni, associazioni, imprese e il Ministero dell’Ambiente.
Il progetto viene finanziato due volte dal Programma Life Information and Communication e per 8 anni si sviluppa nei paesi partner e in tutto il continente con l’allargamento, nel secondo programma a, un nuovo tema, la lotta al littering. Nel mese di maggio nasce un secondo appuntamento, dal 2015, l’ECUD, European Clean Up Day.
Due sono i fattori che hanno reso differente questa iniziativa partita dal basso: in primo luogo la scelta di allargare la base, partendo dai partner Europei e dai coordinatori nazionali, a livello italiano il coinvolgimento di un comitato, e il supporto attivo di sostenitori; in secondo luogo l’idea di chiedere di partecipare a chiunque avesse un’idea, la call to action, o chiamata all’azione, che è il cuore della campagna, il fare qualche cosa di pratico per ridurre i rifiuti o promuovere il riuso.
La SERR è una rivoluzione del canale comunicativo in cui chi fa azioni porta un messaggio alle istituzioni e non viceversa e questo è lo spirito con cui abbiamo fatto questo volume e della giornata del decennale: un messaggio forte che parte dal basso e arriva alle istituzioni, un canale che deve restare aperto.
La parola all’esperto. Il contributo di…
Roberto Cavallo
(Presidente AICA 2003 - 2017)
"Non si può non comunicare". In questo assioma sono riunite tutte le contraddizioni del mondo della comunicazione.
Intanto iniziare con un "non" quando tutti i manuali ci dicono che non si inizia con una negazione, eppure a volte quanto è efficace!
E poi continuare con una doppia negazione, quanto di peggio segnalerebbe con una biro rossa una insegnante di lingua.
E finire con la constatazione che nessuno insegna comunicazione nelle scuole dell'obbligo e tanto meno nella vita quotidiana ritrovando imprenditori, amministratori e genitori che, ignorando i principi di una scienza non studiata, cadono sistematicamente nelle solite contraddizioni.
Eppure "non si può non comunicare". Per questo 14 anni fa su invito di un funzionario della Commissione Europea, Stergius Varvaroussis, decidemmo di far vita ad AICA.
Come mai alcune campagne di comunicazione funzionano più di altre?
Come mai alcune comunità non accettano impianti?
Come mai alcune categorie di persone si coalizzano contro la chiusura di un centro storico?
Come mai l'acqua del rubinetto è sempre peggiore di quella commerciale?
Come mai le nostre strade sono costellate di rifiuti abbandonati, ma quando andiamo in vacanza in luoghi puliti ne serbiamo un bel ricordo e lo raccontiamo insieme ai monumenti visitati o alle persone incontrate?
In 14 anni abbiamo provato ad indagare alcune vie per cercare risposte a queste e ad altre domande.
Non abbiamo trovato risposte univoche, ma abbiamo aperto una strada di consapevolezza.
Pensiamo che utilizzare le scienze sociali, la psicologia, analizzare i comportamenti non debba essere esclusiva di grandi marchi commerciali che inducono all'acquisto del proprio prodotto, ma deve essere strumento di chi i servizi li eroga senza che l'utente lo abbia scelto, come accade per la raccolta rifiuti, l'acqua pubblica, il transitare per il sentiero di un parco o per una via di un centro storico.
Perché tutto ciò ci circonda, ci sta intorno ovvero è ambiente.
E con l'ambiente dobbiamo imparare a comunicare.
Grazie per questi 14 anni.
Sono certo che AICA proseguirà questo cammino non solo per i soci, ma per tutti quelli che in qualche modo ne vengono in contatto, con la consapevolezza che non si può non comunicare.
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Roberto Cavallo è nella redazione, nel comitato editoriale e nel comitato scientifico della rivista:
Le Oasi di El Ouidane – fase 2
è un progetto sostenuto con i fondi Otto per Mille della Chiesa Valdese
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